БРЕНД УНІВЕРСИТЕТУ ЯК СКЛАДОВА СТРАТЕГІЇ РИНКОВОГО ПРОСУВАННЯ ОСВІТНІХ ПОСЛУГ

Анотація

У статті розглянуто бренд університету як ключовий елемент стратегії ринкового просування освітніх послуг. Проаналізовано основні чинники формування іміджу та репутації закладу вищої освіти, а також їхній вплив на конкурентоспроможність університету в умовах глобалізації та цифровізації освітнього простору. Окреслено значення брендингу для залучення абітурієнтів, студентів, викладачів, партнерів та інвесторів. Особливу увагу приділено стратегічним підходам до розробки бренду університету, зокрема позиціонуванню, диференціації та комунікаційним інструментам, що сприяють підвищенню його впізнаваності. Розглянуто успішні кейси вітчизняних та зарубіжних університетів, які ефективно використовують маркетингові стратегії та цифрові технології для зміцнення бренду. Запропоновано рекомендації щодо оптимізації ринкового просування освітніх послуг через соціальні мережі, контент-маркетинг, співпрацю з випускниками та використання сучасних PR-інструментів. Розвиток бренду закладу вищої освіти в освітньому та ринковому просторі з відповідним урахуванням його специфіки, ринкових і соціально-економічних характеристик має виходити із підвищення ролі наукового та педагогічного персоналу університету, успішних його випускників, сформованих освітніх послуг та певною мірою емоційного образу закладу вищої освіти. Усе це якраз і створить необхідні передумови покращення конкурентних позицій навчального закладу в цільовому освітньому просторі. Акцент на цих складових бренду враховує багатоаспектність профілю споживачів університетського бренду та підвищення його сприйняття і на ринку праці, і на цільовому ринку освітніх послуг. Результати дослідження можуть бути корисними для керівників університетів, фахівців з маркетингу, освітніх аналітиків та всіх зацікавлених у розвитку вищої освіти.