ПОВЕДІНКОВІ АСПЕКТИ ВИКОРИСТАННЯ ФІНАНСОВИХ ПРОДУКТІВ У СІЛЬСЬКОМУ ГОСПОДАРСТВІ В ХОДІ ДИЗАЙН-МИСЛЕННЯ
Ключові слова:
поведінкові аспекти, фінансові продукти, сільське господарство, дизайн-мислення, фінансова інклюзія, аграрії, поведінкова економіка, інноваційні рішенняАнотація
Дослідження, яке аналізує поведінкові аспекти використання фінансових продуктів у сільському господарстві України через призму дизайн-мислення, є надзвичайно актуальним у контексті сучасних економічних, екологічних та соціальних викликів. Виявлено ключові поведінкові фактори, які впливають на вибір фінансових інструментів аграріями, та розроблено рекомендації для створення інноваційних і адаптованих фінансових продуктів.
Результати дослідження показують, що традиційні підходи до розробки фінансових послуг часто не враховують специфічні потреби та поведінкові особливості аграріїв. Серед таких особливостей – несхильність до ризику, когнітивні упередження, ефект прив’язки, вплив соціальних норм та консерватизм. Фінансовий дизайн, який інтегрує поведінкову економіку, дизайн-мислення та класичні фінансові підходи, спрямований на створення клієнтоорієнтованих рішень, що відповідають реальним потребам користувачів.
Досліджено вплив психологічних, соціальних та контекстуальних чинників на прийняття фінансових рішень в агросекторі. Запропоновано поетапний процес впровадження дизайн-мислення, який охоплює: глибоке розуміння поведінки аграріїв, ретельний аналіз їхніх потреб, розробку відповідних фінансових продуктів та підвищення рівня довіри до фінансових інституцій.
Систематизовано поведінкові чинники, які впливають на вибір фінансових продуктів, а також розроблено модель ефективної комунікації між фінансовими інституціями та аграріями. Запропоновано конкретні заходи для підвищення рівня фінансової інклюзії в агросекторі. Застосування фінансового дизайну сприятиме ефективній адаптації фінансових продуктів до реальних потреб аграріїв, підвищенню рівня їхньої задоволеності та забезпеченню стійкості аграрного сектору в умовах війни та економічної нестабільності. Це дослідження має велике практичне значення для фінансових установ, які прагнуть розширити свою діяльність у сільському господарстві, а також відкриває нові напрями для подальших наукових досліджень у цій галузі.
Посилання
Hurst Z. M. Design Thinking for Responsible Agriculture 4.0 Innovations in Rangelands, 2023. URL: https://doi.org/10.1016/j.rala.2023.03.003 (Accessed February 16, 2025).
Jonson J. Designing with the Mind in Mind: Simple Guide to Understanding User Interface Design Guidelines. Kyiv: Elsevier, 2020. 304 p.
Kucher L. et al. Development of innovative activity of agricultural enterprises: on the way to agribusiness 4.0. Agricultural and Resource Economics: International Scientific E-Journal. 2023. Vol. 9, No 4. URL: https://doi.org/10.51599/are.2023.09.04.11 (Accessed February 16, 2025).
Lyutyy I., Knir M., Plieshakova N., Plieshakova O. Behavioral finance: theoretical background and empirical evidence. Financial and Credit Activity: Problems of Theory and Practice. 2019. Vol. 4, No 31. P. 385–393. URL: https://doi.org/10.18371/fcaptp.v4i31.190955 (Accessed February 16, 2025).
Norman D. A. Design for a better world. Kyiv: ArtHuss, 2024. 376 p.
Osadchuk I. Behavioural aspects in the process of managing agricultural formations. Socio-Economic Problems and the State. 2019. No 1 (20). P. 97–106. URL: https://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2019/19oivpua.pdf (Accessed February 10, 2025).
Psychology and the decision-making process: interconnection and mechanisms of influence [Electronic resource]. Facts analytics comments trends. URL: https://fact-news.com.ua/psixologiya-vplivae-na-protses-prijnyattya-rishen-yak-tse-vidbuvaetsya/ (Accessed February 20, 2025).
Rusan V. M. Prospects for the development of the agricultural sector of Ukraine in the context of climate change: analytical report: monograph / edited by Ya. A. Zhalilo. Kyiv: National Institute for Strategic Studies, 2024. 47 p. URL: https://niss.gov.ua/sites/default/files/2024-07/ad_klimagrosektor_03_07_24_zminena.pdf (Accessed February 06, 2025).
Rusan V. M., Zhurakovska L. A., Zhalilo Ya. A. et al. Prospects for the development of the agrarian sector of Ukraine in the context of climate change: analytical report / [under the scientific editorship of Ya. Zhalilo] Kyiv: NISS, 2024. 47 p. URL: https://doi.org/10.53679/NISS-analytrep.2024.09.
Yatsun A. Financial instruments of sustainable development in the aspect of modelling the agricultural sector of the Ukrainian economy. Acta Academiae Beregsasiensis. Economics. 2024. No 5. P. 230–245. URL: https://doi.org/10.58423/2786-6742/2024-5-230-245 (Accessed February 16, 2025).
